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川观新闻记者 王成栋
6月17日，中共四川省委十二届七次全会在成都举行，深入贯彻党中央决策部署和习近平总书记重要指示精神，专题研究推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业。省委以全会的形式对文化旅游深度融合发展作出专题部署，走在了全国前列。
文化是旅游的魂，旅游是文化的载体。此前，四川以共建巴蜀文化走廊为牵引，加快推动全省文旅产业高质量发展，取得了明显进展。2022年至2024年，四川国内游客接待量从6.36亿人次跃升至11.19亿人次，国内游客总花费实现从7059.94亿元增到1.76万亿元的跨越式增长。
全会明确，要努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀魅力的文化和旅游深度融合发展新路子。
如何深度融合？全会鲜明提出推进品牌、业态、服务和体制机制融合四大具体路径，并在《决定》中作出重点部署。
四个融合的部署，是出于什么考量？
首先，品牌就是口碑，就是形象。凝练形成具有鲜明四川特色的省域文旅品牌，是提升四川文旅竞争力、吸引力和美誉度的关键所在。因此，全会着眼提升四川文旅知名度美誉度，打造“锦绣天府·安逸四川”品牌，对建设世界级文旅地标、做靓特色文旅名片，实施巴蜀文旅全球推广计划等作出部署。
其次，四川是文博大省、红色资源大省、生态康养资源大省，也是“农家乐”的发源地。全省21个市州也都是四季有景、各具特色，有条件做到全域发力、全业态发展。由此，必须重点发展文博旅游、红色旅游、演艺赛事、生态康养度假、农文旅融合，推动文旅产业加快变成战略性支柱产业。
再者，文旅体验本质上是修身养性、愉悦身心的精神文化活动，风景和内容再好，如果服务品质和消费体验不好，就可能乘兴而来、败兴而归。所以，必须坚持以游客为中心，推进文旅设施体系和服务体系建设，加强文旅消费多元供给。
最后，推进文旅融合发展是一项系统工程，必须要用好改革关键一招，以一子突破带动全局皆活。而文化和旅游要“融得了、融得好”，根本还在改革。由此，必须聚焦破解体制机制障碍和政策难题，提出一系列改革举措，激发各方积极性、主动性。
不少与会者看来，在新的起点上推动四川高质量发展，文化旅游业既是软实力，也是硬支撑。我们也相信，随着省委十二届七次全会的部署落地生根，四川加速文旅深度融合发展，各地必将以以实际行动绘就“诗”和“远方”的四川画卷！
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